23
2013
02

品牌嫁接

嫁接品牌,是一种产品具有不同行业的两个品牌、甚至三个品牌的企业间合作模式。也就是说一个企业生产的产品具有了双重甚至多重的品牌。而这种嫁接品牌策略与原来人们了解的双品牌合作完全不同。原有的双品牌产品基本上是由同一个行业的两个企业为了加强品牌对消费者的吸引力,或者由于单一企业面对过于激烈的市场竞争难以获得足够的市场份额,或者一个企业由于各种内部和外部原因选择退出市场竞争时,两家企业成立合资企业生产标明双方品牌的产品。

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21
2013
02

中间商品牌的存在意义

     根据著名市场营销专家菲利普·科特勒对品牌所下的定义,品牌就是一个名字、称谓、符号、设计,或是上述的总和,其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。按品牌的所有权来分,品牌可分为生产者品牌和中间商品牌。所谓中间商品牌就是批发商或零售商开发并使用的自有品牌。一般而言,中间商品牌策略的使用者基本上是实力雄厚的大型零售商。在西方国家里,中间商品牌已成为生产者品牌的强有力竞争对手,大有取而代之的趋势。在我国的品牌中,绝大部分是生产者品牌,而中间商品牌还几乎是一块未开发的处女地。

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20
2013
02

复品牌营销策略概述

 把企业知名品牌作为主品牌,用其涵盖企业的若干产品;同时给各产品再设定不同的副品牌,以副品牌来突出产品的个性形象。复品牌策略兼容了统一品牌策略与多品牌策略的优点。它既可保证公司产品均能在主品牌伞下受益,收到 “一荣俱荣”之功效;又能减少因个别副品牌失败给整体造成的损失,避免“一损皆损”之风险。

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31
2013
01

什么是品牌信息值?如何维护品牌信息价值


品牌信息值的含义

  任何系统都存在着质与量两种对立统一的规定性,品牌传播系统也是一样。量,是品牌所传递的信息数量的多少,用品牌信息量去度量;质,是品牌所传递的信息质量的高低,用品牌信息值去衡量。

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30
2013
01

什么是绿色设计?

在漫长的人类设计史中,工业设计为人类创造了现代生活方式和生活环境的同时,也加速了资源,能源的消耗,并对地球的生态平衡造成了极大的破坏。特别是工业设计的过度商业化,使设计成了鼓励人们无节制的消费的重要介质,“有计划的商品废止制”就是这种现象的极端表现。无怪乎人们称“广告设计”和 “工业设计”是鼓吹人们消费的罪魁祸首,招致了许多的批评和责难。正是在这种背景下,设计师们不得不重新思考工业设计师的职责和作用,绿色设计也就应运而生。

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29
2013
01

国内企业如何做好品牌保护

所谓品牌保护,就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为,包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。

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27
2013
01

如何对产品进行形象设计?

   产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计,是以产品设计为核心,围绕着人对产品的需求,更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感,改变人们的生活方式,提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义,评价系统复杂而变化多样,有许多不确定因素,特别是涉及到人的感官因素等,包括人的生理和心理因素。

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24
2013
01

品牌形象设计的重要性

品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通,它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程,它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

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23
2013
01

企业如何提高品牌识别度

什么是品牌识别度

  品牌识别度是指在进行品牌提示的条件下,受访消费者对品牌的识别、判断程度,反映的是品牌一种较低的认知程度。品牌识别度的难与易,是由品牌形象(标志设计)的差异化、个性化等决定的。

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22
2013
01

什么是品牌偏好?

   营销学家霍尔及布朗(Hoyer·Brown)于1990年的研究论述中指出,消费者在采取购买行动之前,心中就已有了既定的品味及偏好,只有极少数的消费者会临时起意产生冲动性购买。整体而言,就算消费者的购买是无计划性的、无预期性的,仍将受到心中既有的品味与偏好所影响。事实上,品牌与品牌之间的战争,说穿了就是一场由营销传播与促销所构建成的消费者心理战,每个品牌都竭尽所能的想击败对手,获取最高的品牌偏好与忠诚度。每位广告主都一样,不断地拉高自己品牌的声音,只为了引起消费者的高度注意与兴趣。这意味着什幺呢?营销人在策划与促销产品时,应特别留意消费者内心世界里的“喜欢”或“不喜欢”是如何形成的,才能为品牌贯注正面的、强力的偏好度。

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19
2013
01

品牌构建过程中的六大死穴

    品牌建构--个人崇拜  所谓的个人崇拜就是品牌构建非市场化、非制度化,总是以老板主观喜好为导向。  百年品牌西门子有八大准则,其中首要一条:“客户决定我们的行动”。P&G能将旗下300多个品牌的产品行销全球,不仅仅是靠其庞大的广告,而是脚踏实地通过一系列严密的消费者测试与调查活动,推出符合当地人需求的产品,其成功真正站在了以顾客为导向这一点上。  以顾客为导向,这已成为当今品牌竞争的共同战略。然而目前,许多中国企业在品牌决策的过程中却是以总经理或厂长自己的喜好为导向,致使产品推向市场,顾客不买“帐”,严重影响了品牌长期的发展。

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18
2013
01

品牌的四大属性你了解多少?

   据了解,大多数企业在进行品牌运营时,非常希望顾客对自己的品牌忠诚。老实说,要100%的做到这一点几乎不可能。消费者在选购品牌时于很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。品牌有一个很大的作用就是对顾客传达着一系列的信息,而消费者对这些信息的认同程度决定了他们的购买行为。比如,“百事可乐”对人们散发着青春洋溢的气息,而且其表现手法和形式正好迎合了年轻人的口味(如迈克尔·杰克逊的广告),这时年轻人就会认同它,也就会购买它。在一开始,对中国人来说,人们喝“可口可乐”也不是因为它好喝,而是因为它是美国货。不管是不是“崇洋媚外”的心理作用,但的确是生产地决定了人们的消费行为。然当人们去购买“奔驰”汽车时就没人去考虑它是不是德国货了。可见,品牌的属性是多内容的组合。

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17
2013
01

品牌王国的建立之品牌经营基本战略类型

    一个成功的多品牌经营战略,应该是企业竞争品牌形象品牌利润品牌边际品牌等四个方面的有机组合(如图)。当然,并非是要求四者皆备,必须是就企业的经营实际而定。同时,成功实施单一品牌经营战略的企业,其品牌则往往是这四个方面组合的集合体。

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16
2013
01

如何打造品牌开拓更多市场空间

打造品牌指通过一整套科学的方法,从品牌的基础入手,对品牌形象的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。打造品牌是一项艰巨的工程,也是一项复杂的工程,必须采用多学科、多角度、多层次的方法,在市场、消费者及科学的原则指导下开展。

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12
2013
01

品牌整合_文化使品牌深入人心

阳拓认为品牌打造的最终目的就是赢利,利润是商家存在的根本,这一点是毋庸置疑的。品牌的深入人心也是一种大势所趋,随着品牌竞争的激烈,品牌文化间的角逐也更加白日化,品牌文化已成为品牌竞争的前线战场。通过品牌文化来提升品牌力,还能有效承载企业的社会功能。塑造品牌文化,其行为根本上是商业动机支配的:通过品牌文化来强化品牌力,从而谋求更多的商业利润。之所以强调要塑造品牌文化,是因为消费者是社会人,具有复杂的个性特征,但由于同一经济、文化背景的影响,其价值取向、生活方式等又有一致性。这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础。

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